Kappa® lancia la nuova campagna di brand coinvolgendo la Federazione Italiana di Scherma come protagonista del primo episodio della campagna Winning Starts Within 2023, contestualmente con i Mondiali di scherma che si svolgeranno a Milano dal 22 al 30 luglio.
Nel secondo episodio verrà raccontata la squadra di Formula 1 Alpine, mentre nel terzo ci sarà un focus dedicato alla Federazione Americana di Sci & Snowboard, due delle realtà sponsorizzate più importanti nel portfolio di Kappa®.
La campagna “Winning Starts Within” è iniziata come una serie in stile documentario, con l’obiettivo di condividere le storie di vari ambasciatori Kappa® coinvolti in tutto il mondo. Dopo la narrazione individuale e comunitaria nelle prime due stagioni, Kappa® quest’anno allarga il messaggio anche ai team e per l’occasione il payoff “Winning Starts Within” verrà arricchito con il claim: “breath deep”, esplorando il modo in cui gli atleti cercano di mantenere la mente lucida e concentrata prima di gareggiare.
Con la terza stagione di questa campagna, il marchio approfondisce e analizza il momento antecedente alla performance, quando l’atleta ricerca la concentrazione per raggiungere lo stato mentale che gli permetta di performare al massimo. Ogni storia di successo nasce da un momento di introspezione ed è un’ispirazione alla vittoria, che si tratti di raggiungere un podio o di ottenere qualcosa di apparentemente semplice. Vincere è ciò che si ottiene quando ci sono sforzo, passione e impegno, ma tutto parte da un respiro profondo. La strada non sarà sempre facile, ma, quando si raggiungerà il traguardo, l’orgoglio, la soddisfazione personale e la capacità di ispirare gli altri saranno la grande ricompensa.
L’obiettivo di Kappa® con la campagna di quest’anno è canalizzare l’attenzione sull’importanza del benessere mentale nelle prestazioni, evidenziando l’aspetto spesso trascurato del percorso di un atleta: la sua forza interiore. Siamo costantemente ispirati dagli atleti e dai loro successi, ma come fanno a raggiungere prestazioni di massimo livello riuscendo a eliminare ogni distrazione? Come fanno a mantenere standard elevatissimi e allo stesso tempo trovare la pace personale e a spegnere il “rumore” esterno? Cosa serve loro per rimanere concentrati sui loro obiettivi? Kappa®, insieme alla federazione Italiana Scherma in questo episodio – e con Alpine e US Ski & Snowboard nei prossimi due episodi – tramite la campagna vuole fornire una risposta a questi interrogativi.
